新华社沉阳1月19日电（记者吴江民洪科恩）周末，在沉阳沉河区的香薰蜡烛DIY工作坊上，“95后”女孩凌霄选择了雪松木和柑橘精油，自己制作香薰蜡烛。 “每个月达到KPI的时候，我都会给自己设定一定的奖励，在融蜡、调香的过程中，可以慢慢缓解加班、熬夜的疲劳。”在电商工作的凌霄说，当她家里有手工制作的蜡烛时，她就能记住辛勤工作的小奖励。下班后一块舒心的蛋糕、周一一杯“延年益寿”的奶茶、考试后放松一下的电影……这些看似随意的消费，在中国催生了一个新概念：“奖励经济”。位于福州南碧街的沉浸式消费空间——国潮生活馆内展示的一系列知识产权图像（1月9日摄）。新华社 林山川 供图n 所谓“奖励经济”，是指消费者在面临工作、生活压力或某些心理需求时，普遍通过以实惠的价格购买非必需品或体验服务来获得即时快乐和自尊的经济活动。业内人士表示，“奖励经济学”的流行本质上是情感价值的体现，取代单一的功能价值成为新消费的核心驱动力。这是消费观念从“买有用的东西”到“买快乐”的转变。 “制作香薰蜡烛不仅是一种体验，更是一种记忆，也带来了情感价值。”凌霄说道。 “限量奶茶、非物质文化遗产工艺品、家居用品……我经常犒赏自己的辛苦付出。” 2025年8月10日，北京，成都市武侯区四川熊猫枪军事科技有限公司直播间，一名投手直播卖“大熊猫IP”在电子商务平台上包装悬挂产品。据统计，今年1-7月，该公司箱包挂件产品销售额达1200万元。aza等年轻化商场里，不少年轻人在各种动漫主题展品前驻足登记、拍照互动，甚至购买合作品牌的周边产品作为小礼物犒赏自己。沉阳市铁西区一家工艺品收藏店内，二楼的奶油店里挤满了前来试用产品的顾客。 “店里一楼是奶茶店，二楼是手工作业区，顾客可以自制豆子、手机壳、石膏涂色书等。”据杨老板介绍，店里出售各种价格的体验套餐，周末经常爆满。 1月13日，游客在翠湖附近的翠湖咖啡文化中心休息。新华社供图 彭毅凯 T时尚娱乐市场已成为“奖励经济”的主要力量。 《中国动漫时尚玩具行业发展报告（2024）》显示，中国时尚玩具行业展现出巨大的市场潜力，预计2026年市场规模将达到1101亿元。此外，不少企业开始关注情感消费需求，推出面向个性化需求的产品和服务。 IP化的个性化体验转型：文旅产业聚焦轻度假场景，注重通过特色民宿体验和复古汉服照片让人们感到放松和满足。美妆行业将针对日常通勤推出配色课程、个性化化妆等体验式服务。行业家居企业推出大气小夜灯、放松香薰机等，满足家居日常奖励场景……“奖励”的兴起“经济”体现了中国经济的韧性和活力，也提升了人们的消费观念。辽宁社科院研究员张斯宁表示：“在需求供给良性互动和规范指引下，这种新的消费动力将进一步增强扩大内需和产业现代化的动力，为高质量发展注入新动力。”